명절을 앞두고 소비자들의 소비 패턴이 빠르게 변화하고 있다. 과거에는 명절을 준비하기 위해 백화점이나 전통시장을 방문하는 것이 일반적이었다. 하지만 최근 몇 년간 온라인 쇼핑이 급성장하면서, 이제는 클릭 몇 번으로 명절 선물과 장보기를 해결하는 시대가 되었다. 또한, 경기 불확실성이 지속되면서 가성비를 중시하는 실속 소비가 확대되고 있다. 명절 선물도 고급 선물보다는 가격 대비 만족도가 높은 실용적인 제품을 선호하는 경향이 강해졌다. 아울러, 맞벌이 가구와 1인 가구가 증가하면서 간편식(가정간편식, HMR) 수요가 증가하고 있다. 전통적인 명절 음식 대신 간편식을 이용해 최소한의 노력으로 명절 분위기를 내는 것이 새로운 트렌드가 되고 있다. 이처럼 2025년 명절을 맞아 소비자들의 소비 트렌드는 온라인 쇼핑, 가성비 소비, 간편식 선호라는 세 가지 키워드로 요약할 수 있다. 각 키워드가 어떻게 소비자들의 명절 쇼핑 방식에 영향을 미치고 있는지 자세히 알아보자. 2025년 명절 소비 트렌드는 온라인 쇼핑, 가성비 소비, 간편식 선호라는 세 가지 키워드로 요약할 수 있다. 온라인 쇼핑은 명절 선물과 장보기를 보다 편리하게 해결할 수 있는 방법으로 자리 잡았으며, 가성비를 고려한 실속 소비가 명절 쇼핑의 중심이 되었다. 또한, 간편식이 명절 음식 준비의 새로운 대안으로 떠오르면서, 최소한의 노력으로 명절 분위기를 내는 방식이 점점 보편화되고 있다. 이제 명절 쇼핑도 스마트하게! 위의 트렌드를 잘 활용해 보다 알뜰하고 편리한 명절을 준비해보자.
명절 소비 키워드 온라인 쇼핑
최근 몇 년간 온라인 쇼핑이 급성장하면서, 명절을 앞둔 소비자들의 쇼핑 방식에도 큰 변화가 생겼다. 과거에는 명절을 준비하기 위해 가족과 함께 대형 마트나 백화점에 방문하는 것이 일반적이었다. 하지만 이제는 많은 사람들이 온라인 쇼핑을 통해 명절 선물과 장보기를 해결하고 있다. 온라인 쇼핑이 명절 소비의 중심이 되는 이유는 여러 가지가 있다. 첫째, 시간 절약이 가능하다. 바쁜 직장인이나 명절 준비로 분주한 가정에서는 오프라인 매장을 방문하는 것보다 온라인으로 필요한 물품을 주문하는 것이 훨씬 효율적이다. 둘째, 다양한 할인 혜택을 제공한다. 쿠폰, 카드 청구 할인, 적립금 같은 혜택이 많아 소비자들은 보다 저렴한 가격에 상품을 구매할 수 있다. 셋째, 빠른 배송 서비스가 가능하다. 새벽 배송이나 당일 배송을 이용하면 명절 직전에도 신선한 식재료를 받을 수 있어 명절 장보기도 온라인으로 해결하는 경우가 늘고 있다. 특히, 온라인 쇼핑몰에서는 명절을 맞아 다양한 프로모션을 진행한다. 네이버 쇼핑, 쿠팡, G마켓, 11번가 같은 주요 온라인 쇼핑몰에서는 명절 기획전을 열어 최대 70%까지 할인하는 행사를 진행한다. 또한, 백화점과 대형 마트도 자사 온라인몰을 통해 동일한 할인 혜택을 제공하며, 소비자들에게 보다 편리한 쇼핑 경험을 제공하고 있다. 이제는 명절 선물을 직접 전달하는 대신 온라인으로 주문하여 택배로 보내는 문화도 정착되고 있다. 부모님이나 친척들에게 선물을 보내야 할 경우, 직접 방문하지 않고 온라인에서 선물을 선택한 후 배송 옵션을 이용하는 것이 일반적인 명절 선물 전달 방식이 되었다.
가성비 소비로 실속을 따지는 합리적인 명절 쇼핑
최근 경제 불확실성이 지속되면서, 소비자들은 명절 쇼핑에서도 가성비를 최우선으로 고려하는 경향을 보이고 있다. 몇 년 전까지만 해도 명절 선물을 고급스럽게 준비하는 것이 중요했다면, 이제는 가격 대비 만족도가 높은 실용적인 제품을 찾는 것이 더욱 중요해졌다. 가성비를 고려한 명절 소비 트렌드는 여러 가지 형태로 나타난다. 첫째, 합리적인 가격의 실속형 선물세트를 찾는 경향이 강해졌다. 전통적으로 명절 선물로 인기 있던 한우, 굴비, 과일 세트 같은 고급 식품 대신, 참치, 햄, 식용유, 커피 세트 같은 가성비 선물이 높은 판매량을 기록하고 있다. 둘째, 공동구매 & 대량 구매 할인 혜택을 적극 활용하는 소비자들이 늘고 있다. 대형 마트나 온라인 쇼핑몰에서는 특정 제품을 다량 구매하면 할인율을 높이는 행사를 자주 진행하는데, 이를 활용하면 보다 저렴한 가격에 명절 선물을 마련할 수 있다. 셋째, 중저가 브랜드 선호도가 증가하고 있다. 프리미엄 브랜드 대신 중저가 브랜드의 제품을 구매하여 가성비를 챙기는 소비자들이 많아졌다. 또한, 백화점보다는 대형 마트나 온라인 쇼핑몰에서 명절 선물을 구매하는 경향이 강해졌다. 대형 마트에서는 1+1 행사, 카드 추가 할인, 포인트 적립 등의 혜택을 제공하여 가성비를 더욱 높일 수 있으며, 온라인 쇼핑몰에서는 장바구니 쿠폰, 브랜드 전용 할인 등을 활용할 수 있어 보다 저렴한 쇼핑이 가능하다.
간편식 선호로 최소한의 노력으로 명절 분위기 내기
최근 맞벌이 가구와 1인 가구가 증가하면서, 명절 음식을 직접 준비하는 대신 간편식을 이용해 최소한의 노력으로 명절 분위기를 내는 소비자가 늘고 있다. 예전에는 명절이면 가족들이 함께 모여 음식을 만들고 상을 차리는 것이 일반적이었지만, 이제는 바쁜 일상 속에서 간편하게 명절을 준비하려는 사람들이 많아졌다. 이러한 흐름에 맞춰 명절 시즌마다 다양한 가정간편식(HMR, Home Meal Replacement) 제품이 출시되고 있다. 명절 대표 음식인 떡국, 전, 잡채, 갈비찜 같은 메뉴들이 간편식으로 제공되며, 조리 시간이 짧고 간편한 것이 장점이다. 특히, 대형 마트와 온라인 쇼핑몰에서는 명절을 맞아 간편식을 할인 판매하며, 소비자들의 구매를 유도하고 있다. 간편식 소비가 증가하는 이유는 단순히 편리함 때문만이 아니다. 명절 음식은 보통 대량으로 준비해야 하기 때문에, 1~2인 가구에서는 남은 음식을 처리하는 것이 부담이 될 수 있다. 하지만 간편식을 이용하면 필요한 만큼만 준비할 수 있어 음식 낭비를 줄일 수 있다. 또한, 간편식의 품질이 과거에 비해 크게 향상되면서 맛과 영양 면에서도 만족도가 높아졌다. 일부 브랜드에서는 프리미엄 간편식을 출시해, 전통적인 명절 음식의 맛을 그대로 재현하면서도 간편하게 즐길 수 있도록 했다. 이제는 명절을 보내는 방식도 변화하고 있다. 명절 음식 준비에 많은 시간을 들이기보다는, 간편식을 활용해 명절 분위기를 간편하게 즐기고, 남은 시간은 가족과의 휴식이나 개인적인 여가 활동에 집중하는 것이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다.