명절은 오랜만에 가족과 친척들이 한자리에 모여 정을 나누는 특별한 시기다. 과거에는 부모님과 조부모님을 중심으로 가족들이 모여 차례를 지내고, 온 가족이 함께 명절 음식을 준비하며 명절을 보내는 것이 일반적이었다. 하지만 최근 몇 년 사이 이러한 명절 문화가 변화하고 있다. 핵가족화와 1인 가구 증가, 개인의 라이프스타일 중시 경향이 맞물리면서 명절 소비 패턴이 가족 중심에서 개인 중심으로 이동하는 추세를 보이고 있다. 특히, 설문 조사 결과를 보면 명절을 보내는 방식과 소비 형태가 점점 달라지고 있음을 확인할 수 있다. 가족과 함께 시간을 보내기보다는 **혼자 명절을 보내는 ‘혼설족’**이 늘어나고 있으며, 명절에 맞춰 가족을 위한 선물을 준비하기보다 자신을 위한 소비를 늘리는 사람들이 많아지고 있다. 이러한 변화는 명절에 대한 인식뿐만 아니라 기업들의 마케팅 전략과 유통업계의 판매 트렌드에도 영향을 미치고 있다.
설문으로 본 명절 가족 중심 소비
여전히 많은 가정에서는 명절을 가족과 함께 보내며 전통적인 방식으로 소비하는 경향이 있다. 부모님께 용돈을 드리거나 건강식품, 과일, 한우 같은 전통적인 명절 선물세트를 준비하는 것이 대표적이다. 또한, 명절 음식을 직접 만들어 차례상을 차리고, 가족들이 모여 함께 식사를 하는 것이 명절의 중요한 부분으로 여겨진다. 설문 조사에 따르면, 응답자의 약 60%는 여전히 명절에 가족과 함께 시간을 보내며 전통적인 명절 소비를 한다고 답했다. 이들은 명절을 맞아 부모님께 용돈을 드리거나 선물을 구매하고, 명절 음식 준비를 위해 전통시장이나 대형마트에서 장을 본다고 응답했다. 특히, 가족 중심 소비가 강한 세대는 40~50대 이상으로, 이들은 명절을 가족과 함께 보내야 한다는 인식을 가지고 있으며, 가족을 위한 소비를 우선순위로 둔다. 이들은 명절이 단순한 공휴일이 아니라 가족의 결속력을 다지는 중요한 시간이라고 생각하며, 이러한 가치관이 소비 형태에도 반영되고 있다. 다음은 가족 중심 소비 패턴의 특징이다. 부모님을 위한 선물 준비하기(건강식품, 용돈, 전통식품 등), 가족과 함께 차례를 지내고 명절 음식을 준비하기, 명절 연휴 동안 귀성 및 가족 방문에 지출 증가하고, 가족 모임을 위한 외식 또는 홈파티 소비가 증가한다. 하지만 이러한 가족 중심 소비 패턴은 점점 변하고 있다. 특히 젊은 세대를 중심으로 개인 중심 소비가 늘어나면서 명절의 개념이 점차 변화하고 있는 것이다.
개인 중심 소비 혼설족과 새로운 명절 트렌드
최근 몇 년간 명절을 보내는 방식이 변화하면서 가족과 떨어져 혼자 명절을 보내는 사람들이 증가하고 있다. 이들을 ‘혼설족’(혼자 설을 보내는 사람)이라고 부르며, 이러한 현상은 1인 가구 증가와 맞물려 더욱 두드러지고 있다. 설문 조사 결과에 따르면, 응답자의 약 40%는 명절을 혼자 보내거나 친구, 연인과 함께 보낸다고 응답했다. 특히 20~30대 젊은 층과 1인 가구를 중심으로 개인 소비가 증가하고 있으며, 이들은 명절 연휴 동안 가족 방문보다 개인적인 휴식과 자기 계발을 위한 소비에 집중하는 경향을 보였다. 과거에는 명절 선물이라고 하면 부모님과 친척을 위한 선물세트가 일반적이었지만, 이제는 명절을 맞아 **자신을 위한 ‘셀프 선물’**을 구매하는 트렌드가 증가하고 있다. 대표적인 예로는 가전제품, 고급 음식, 명절 한정판 제품, 여행 상품 등이 있으며, 명절 시즌을 맞아 ‘나를 위한 보상 소비’를 하는 사람들이 늘고 있다. 다음은 개인 중심 소비 패턴의 특징이다. 명절 연휴 동안 가족 방문 대신 여행이나 힐링을 위한 소비가 증가한다. ‘셀프 선물’ 소비가 증가한다(전자기기, 명품, 건강관리 제품 등), 명절 음식을 직접 준비하기보다 밀키트나 배달 음식을 이용 혼자서 조용한 시간을 보내거나, 연인·친구와 소규모 모임을 선호한다. 이처럼 명절을 보내는 방식이 변화하면서, 소비 패턴 역시 가족 중심에서 개인 중심으로 이동하고 있다. 이에 따라 유통업계에서도 이러한 트렌드에 맞춰 다양한 상품과 마케팅 전략을 선보이고 있다.
명절 소비 트렌드 변화가 가져온 새로운 시장 변화
명절 소비 패턴이 가족 중심에서 개인 중심으로 변화하면서 기업들의 마케팅 전략과 유통업계의 상품 구성에도 변화가 나타나고 있다. 과거에는 부모님을 위한 선물세트나 명절 음식 재료가 주요 상품이었다면, 이제는 1인 가구를 겨냥한 ‘혼설족 맞춤형 상품’이 등장하고 있다. 예를 들어, 대형마트와 온라인 쇼핑몰에서는 소포장 명절 음식, 간편식(HMR), 1~2인 가구용 밀키트 등을 출시하며 혼자 명절을 보내는 소비자들을 겨냥하고 있다. 또한, 명절을 맞아 여행 상품, 명절 한정판 전자기기, 프리미엄 제품 등의 판매가 증가하면서 명절 쇼핑 트렌드가 더욱 다양해지고 있다. 다음은 새로운 명절 소비 트렌드 1~2인 가구를 위한 소포장이 있다. 명절 음식 및 밀키트가 인기있다. 배달 앱을 통한 명절 음식 주문이 증가한다. 해외여행 및 호캉스를 위한 여행 상품의 소비가 증가한다. 명절 맞이 셀프 선물(전자기기, 명품, 취미 관련 제품 등)이 인기가 있다. 명절 소비, 가족과 개인의 균형을 찾는 방향으로 변화 명절을 보내는 방식이 점점 다양해지면서 소비 패턴도 가족 중심에서 개인 중심으로 변화하고 있다. 여전히 부모님을 위한 선물이나 가족과의 시간을 중요하게 여기는 소비자가 많지만, 동시에 혼자 명절을 보내거나 자신을 위한 소비를 즐기는 사람들도 늘어나고 있다. 이러한 변화는 단순히 명절의 의미가 퇴색된 것이 아니라, 각자의 라이프스타일을 존중하는 방향으로 발전하고 있음을 보여준다. 이제는 가족과 함께 시간을 보내는 것뿐만 아니라, 개인적인 시간을 가지며 휴식과 힐링을 추구하는 것이 새로운 명절 문화로 자리 잡고 있다. 올해 명절에는 가족과의 소중한 시간을 보내는 동시에, 나를 위한 작은 선물을 준비해보는 것은 어떨까? 명절 소비의 변화 속에서도 중요한 것은 각자의 방식대로 행복한 명절을 보내는 것일 것이다.